Анализ сайтов конкурентов — важное простыми словами

Интернет развивается настолько быстро, что за год количество сайтов в сети увеличивается на 1 млрд. У 90% предприятий появляются странички в интернете, конкуренцию выигрывают активно продвигаемые сайты.

Если хотите увеличить количество заказов из интернета, а посещаемость сайта низкая либо падает, то необходим анализ конкурентов. Он поможет найти пути развития и исправить недостатки, мешающие ресурсу войти в ТОП поисковиков.

Уже сделали базовую оптимизацию, но находитесь на прежних невысоких позициях? Изучайте конкурентов! Современное продвижение — это целый комплекс действий, порой неочевидных. SEO-принципы поисковых систем меняются каждый год и даже чаще. Чем раньше вы узнаете о трендах и будете следовать им, тем быстрее добьётесь заветного места в ТОПе.

Лучший способ отслеживать новые методы продвижения, особенно если не являетесь специалистом — подсмотреть у своих соперников. После прочтения статьи вы научитесь проводить анализ сайта конкурентов бесплатно, добывать полный перечень информации и использовать на личном ресурсе.

Зачем нужен анализ других сайтов?

1. Вы узнаете, какие методы продвижения нужно использовать для вашей ниши;
2. Поймёте, какой контент надо заливать на ресурс и какого качества;
3. Увидите, почему вы отстаете от конкурентов. Это могут быть проблемы с дизайном, UX, удобством, оптимизацией.

Поиск конкурентов сайта

Первая задача — найти ресурсы, соответствующие вашей нише. Самый простой способ — воспользоваться поисковиками. Вам понадобится семантическое ядро, а именно — высокочастотные запросы.

Не забудьте настроить необходимые фильтры при поиске. Выставите нужный регион, уточните запрос при попадании в выдачу сайтов не из вашей ниши. Если попадаются крупные бренды и агрегаторы, то сразу отбрасывайте их — здесь соперничество вы вряд ли потянете.

Пример: вы занимаетесь строительством коттеджей из клееного бруса в Свердловской области. Для поиска прямых конкурентов выбирается регион “Свердловская область” и вводится в поиске “строительство коттеджей из клееного бруса в Свердловской области”.

Для анализа рекомендуется посмотреть 6-10 конкурентов. Выбирайте тех, кто находится выше в выдаче, а лучше в ТОПе и соответствует тематике. Смысла анализировать ресурсы из других ниш нет, это приведёт к ошибкам.

Сервисы для отслеживания

Прогресс не стоит на месте, дошёл он и до SEO-среды. Существуют сервисы, автоматизирующие процесс поиска релевантных конкурентов. Выделим три популярных инструмента: Seranking, MegaIndex и SpyWords.

На диаграмме из Мегаиндекса можно увидеть пересечение ресурса с ближайшими по тематике конкурентами. Эта функция доступна по бесплатной подписке. Можно искать конкурентов по определенным фразам, которые вам интересны в данный момент.

Прелесть этих программ в том, что они показывают подробную информацию по вашим запросам: частотность, ТОП-сайтов, органический трафик, ключевые фразы, ссылочный профиль и т.д. Сервисы используются СЕО-специалистами, но они понятны и для обычного пользователя.

Базовый анализ конкурентов в интернете

Итак, сайты отобраны, но на что же обратить внимание? С первого взгляда сложно разобраться, какая информация нужна, тем более самые ценные данные спрятаны от любопытных глаз пользователей.

А интересуют нас следующие данные:

• Возраст домена;
• Анализ посещаемости;
• Индексация страниц;
• Технический анализ конкурентов;
• Robots и sitemap;
• Скорость загрузки страницы и ответ сервера;
• Наличие мобильной версии;
• Показатель ИКС;
• Метатеги;
• Анализ ключевых фраз и контента конкурентов;
• Объем и качество текста;
• Уникальность;
• Наличие картинок и видео;

Но для начала посмотрите на сам веб-сервис. Насколько он удобный, какой у него дизайн, есть ли ссылки на соц. сети, УТП. Всё это нужно не только для пользователя, но и для роботов.

Все популярные поисковые системы (Гугл и Яндекс интересуют нас больше других) регулярно внедряют “умные” алгоритмы, отслеживающие качество сайтов и контента. Каждому ресурсу выдаётся рейтинг, который напрямую влияет на выдачу.

Разберём подробнее каждый критерий.

Возраст домена

Объективный и важный показатель. Узнать возраст домена можно с помощью сервиса whoishistory.ru. Просто введите адрес сайта в форму, и вы узнаете подробную информацию о домене конкурента.

Возраст отсчитывается с даты регистрации. Чем он выше, тем охотнее поисковики продвигают ресурс в выдаче. Молодым сайтам рассчитывать на быстрое попадание в ТОП не приходится. Если домену меньше года, то поможет только продвижение по низкочастотным запросам (где конкуренция минимальна).

Такая дискриминация по возрасту не случайна. Алгоритмы борются с сайтами-однодневками, которые могут содержать вредоносное ПО, заниматься фишингом или мошенничеством.

Обратите внимание на молодые сайты конкурентов из ТОПа, возраст которых 1-3 года, ведь если они смогли побороться за высокие места в поиске, значит выбрали правильную стратегию продвижения. Возможно и на вашем ресурсе следует применить эти технологии. В этом отношении будьте осторожны со старыми сайтами. Да, они находятся на первых местах, являются авторитетными площадками для Яндекса или Google за счет возраста, большого количества страниц в индексе, стабильной посещаемости и т. д. Поэтому поисковые алгоритмы могут прощать им некоторые ошибки, что непростительно для нового сайта.

Возраст домена — не критический показатель. Если адрес площадки зарегистрирован 7 лет назад, а вам всего 2 года, то вы сможете обогнать его при правильной настройке СЕО.

Также системы учитывают начало индексации страниц. Она не совпадает с датой регистрации и может осуществляться намного позже.

Посещаемость

Анализ посещаемости покажет, насколько проект интересен пользователям и стоит ли вам ориентироваться на него. Здесь интересна не только общая посещаемость за месяц. Обратите внимание, сколько человек заходит на ресурс в день. Если много, то это свидетельствует об интересном контенте и высоком спросе на услуги вашего конкурента.

Чтобы узнать посещаемость сайта конкурента, воспользуйтесь сервисом просмотра статистики alexa.com. Он позволит узнать количество посетителей и уровень роста трафика, географию, процент отказов, ключевые запросы и много другой статистики. Данный сервис является платным, он больше предназначен для постоянного использования СЕО-специалистами. Разовые проверки (до 10 ресурсов в день) можно проводить с помощью pr-cy.ru.

Оценить динамику либо регрессию трафика можно с помощью диаграммы видимости в Megaindex. Если кривая планомерно растет, значит над развитием сайта работают, если же видимость продолжительное время падает, то ресурсом либо давно не занимались, либо к нему применены фильтры. Подобных конкурентов лучше не брать для анализа.

Для интернет-магазинов есть способ проследить, насколько часто заказывают товары у соперников.

Оставьте фейковую заявку. На некоторых сайтах вы получаете номер заказа. Через некоторое время отправьте заявку снова. Сравните номера, и узнаете, сколько человек заказало продукцию. Этот способ не даст 100% точности, но позволит составить примерное представление.

Индексация страниц

Индексация — это внесение в базу данных поисковых систем страниц с вашего сайта. Роботы проверяют каждую страничку на соответствие внутренним алгоритмам и решают, показывать ли её в выдаче.

Самое главное — постоянно наращивать объём страниц. Порой речь идёт о сотнях, но всё зависит от ниши. Посмотрите, сколько контента у конкурентов. Если у вас меньше, то обогнать не получится. Так что постоянно добавляйте новые ресурсы с полезным содержанием. Проверить индексацию страниц можно с помощью бесплатного расширения для браузера RDS Bar.

Следите за качеством контента. Если хотя бы половина страниц попадёт в бан поисковых роботов, то весь проект пропадёт из выдачи.

Не забывайте о карте веб-сайта — её нужно регулярно обновлять. О Sitemap мы поговорим ниже.

Технический аудит веб-сайта

Ваш сервис должен соответствовать требованиям Яндекса и Гугла. Современные системы анализируют код ресурса, юзабилити, структуру. Мало наполнить страницы хорошим контентом — всё должно быть удобно, красиво и быстро.

Сайт обязан быть адаптивным – иметь версию для мобильных устройств и планшетов. Дизайн не должен отталкивать. Чем быстрее пользователь ориентируется в ваших вкладках, тем больше ресурс нравится алгоритмам.

Рассмотрим основным критерии роботов к технической составляющей.

Robots и sitemap

Эти два файла создаются в корне сайта и необходимы только для индексации страниц поисковиками. Чем более грамотно они составлены, тем понятнее становятся для алгоритмов. А значит, поднимаетесь в выдаче.

Robots.txt — это файл, содержащий информацию о том, какие страницы нужно индексировать, а какие — нет. Здесь можно заблокировать зеркала ресурса или полностью открыть его для алгоритмов. Если у вас есть дублирующие друг друга страницы – обязательно заблокируйте копии, чтобы не попасть под санкции.

Sitemap.xml — здесь нужно прописать все страницы, которые хотите открыть для индексации. Здесь следует сразу же прописывать каждую новую вкладку, добавляемую на ресурс. Также в файле указывается частота обхода роботами каждой странички – ежедневно, еженедельно, ежемесячно или никогда.

Без этих файлов не получится настроить корректную работу алгоритмов. Поэтому не забудьте про них и регулярно обновляйте.

Чтобы посмотреть технические файлы конкурентов, просто зайдите на сайт и пропишите после адреса сайта через слэш название файла.

Пример: допустим, есть ресурс с адресом site.ru. Файл Robots: site.ru/robots.txt; карта: site.ru/sitemap.xml.

Скорость загрузки страницы и ответ сервера

Проблемы со скоростью загрузки устраняются в первую очередь, так как они сильно опускают площадку в выдаче. Подсмотреть скорость конкурентов можно с помощью специальных сервисов. Популярный PageSpeed ​​Insights, предоставляется компанией Гугл. С его помощью увидите рейтинг для мобильных и десктоп устройств.

На скорость влияют факторы: сжатие изображений, оптимизация анимации и скрипты. Иногда лучше отказаться от излишеств в пользу скорости загрузки — это только пойдёт на пользу.

Оптимальная скорость загрузки — 2-3 секунды.

На данном примере видим, что скорость загрузки сайта на компьютере нормальная, но стоит поработать над улучшением.

Ответ сервера — это время, которое требуется роботу для получения информации от сервера. Показатель определяется с помощью кода. В нормальном состоянии это число “200”.

Если страница была удалена, то нужно прописать перенаправление на основной сайт в файле .htaccess. Здесь действуют коды 302 (временный редирект) и 301 (постоянный).

Ещё один код — 404. Он выдаётся для несуществующих ресурсов и перенаправляет пользователя на страницу ошибки. Её желательно оформить в стиле сайта, это также положительно влияет на выдачу.

Наличие мобильной версии

Проверить мобильную версию конкурентов можно двумя способами. Первый — зайти со смартфона. Но так вы не увидите, как выглядит сайт во всех разрешениях. Поэтому лучше воспользоваться средствами браузера.

Зайдите на сайт и кликните правой кнопкой мыши в любое место. Нажмите “Посмотреть код” (для Chrome). Затем нажмите комбинацию клавиш Ctrl+Shift+M. Вверху появится плашка, в которой можно выбрать устройство для просмотра или задать свои размеры. Таким образом легко проверить мобильный и планшетный вид.

На данном примере видим, что текст и фото не оптимизированы под мобильные устройства, из-за чего может быть большой отказ со смартфонов.

Не преуменьшайте важность этого показателя. Чем удобнее и быстрее мобильная версия, тем выше сайт в поиске. Мобильным устройствам отдаётся предпочтение, без адаптива площадка не сможет конкурировать с ТОПами. По статистике, больше 50% пользователей просматривают интернет с телефонов, так что учитывайте это при продвижении.

Показатель ИКС

Просмотреть этот показатель можно через сервис Яндекса. Индекс качества сайта – это числовой показатель, который отражает уровень пользы контента для ваших посетителей. Чем число выше, тем лучше.

ИКС — наработка Яндекса и учитывается он только этой системой. Алгоритм учитывает все параметры и переводит их в рейтинг. Сюда входит качество контента и кода, оптимизация, юзабилити.

Метатеги

Их настройка относится к базовой оптимизации. Посмотреть можно через код сайта (правая кнопка мыши — посмотреть код). Вбиваем в поиск по коду интересующие теги title, description, keywords, заголовки h1-h3. Чем лучше структурирована информация на странице, тем лучше для поисковиков. Метатеги определяют, как будет выглядеть страница в поисковой выдаче.

Для людей не разбирающихся в коде есть другой способ – с помощью расширения RDS Bar. Теги выводятся при клике на «Вывод SEO-тегов текущей страницы».

Изучите, что написано в тегах конкурентов, как они составляют заголовки и описания. Обратите внимание, что текст в метатегах и на самой странице может быть разным. В первую очередь эта информация предназначена для продвижения.

Также не переусердствуйте с keywords, с недавнего времени алгоритмы начали банить за спам ключами. Многие ресурсы уже отказались от этого тега.

Анализ контента сайта и ключевых фраз

С технической частью разобрались, но что насчёт контента? Ведь именно за ним приходят люди на сайт, и он является самым главным фактором для ранжирования. Какой бы оптимизированный код у вас ни был, некачественный контент сведёт усилия на нет.

У конкурентов можно подсмотреть способы добычи трафика. Для этого нужно проанализировать с помощью каких ключей они продвигают ресурс. Основываясь на этих данных следует создавать новые страницы с соответствующим наполнением.

Зная, по каким ключевикам продвигается конкурент, можно составить контент-план и создавать интересные пользователям материалы по конкретным запросам.

Для анализа ключевых фраз понадобятся специальные сервисы. Можно воспользоваться бесплатным CY-PR либо Буквариксом. Его функционала хватит для того, чтобы узнать основные ключи и количество трафика, которое они приносят.

Среди платных программ можно попробовать SpyWords и Serpstat. Они понадобятся, если вам нужен расширенный функционал и более подробная статистика.

По отдельному запросу можно провести сравнительный анализ страниц конкурентов в ТОПе с вашим URL-ом через приложение Мегаиндекса “Анализ текста”.

По данным скриншота можно понять каких слов нам не хватает (позиции с красными значениями), а где идет переспам (синие). Данный функционал идет по платной месячной подписке, но он того стоит и можно легко подтянуть свои страницы в поиске.

Объем и качество текста

Здесь поможет Главред. Выберите текст с нескольких страниц анализируемого сайта и прогоните через сервис. Вы узнаете количество слов и объем текста. Если результат ниже 7, то уровень контента низкий. Но у ТОПовых сайтов такое встречается редко.

Уникальность

Здесь помогут специальные программы, например, антиплагиат Etxt. Чем выше показатель, тем лучше для ранжирования. Чтобы проверить текст конкурента, в настройках заблокируйте его сайт.

Рекомендуемая уникальность — выше 80%, но лучше удерживать её больше 90%. Всё зависит от тематики.

Наличие картинок и видео

Голый текст всё меньше и меньше интересует пользователей. Добавляйте мультимедийные материалы, оформляйте инфографику и делайте видеоролики. Это увеличит удержание аудитории и ваши позиции в рейтинге.

Посмотрите, проиллюстрированы ли статьи конкурентов. Если нет, то окажетесь в выигрыше, сделав это у себя. Show side panel

Аудит ссылочной массы

Ссылочная масса — это количество ссылок, которые ведут на сайт. Учитываются ссылки с других сайтов и внутренние перелинковки. Чем больше ссылочная масса, тем больше доверия к ресурсу у поисковых систем.

Анализ конкурентов по этому критерию покажет, какие ресурсы-доноры использует оппонент, какая у линка ценность, какие анкоры используются. Эта информация поможет определить, где лучше размещать ссылки и как их оформлять.

Если вы не СЕО-специалист, то проверить внешние ссылки можно с помощью сервиса MegaIndex. Инструмент бесплатный, он показывает базовую информацию о ресурсе: сайты-доноры, тИЦ, анкоры.

Для постоянной работы можно использовать платный Ahrefs. Его инструментарий шире, он хорош для регулярного отслеживания статистики по ссылочной массе.

Аудит юзабилити сайта и структуры

Последний по счёту, но не по важности показатель — юзабилити сайта. Сюда входят:

• удобство интерфейса конкурентов;
• всплывающие формы (есть ли на ресурсе, как часто всплывают, удобство и навязчивость);
• чат с консультантом;
• заказ звонка;
• обратная связь;
• ссылки на социальные сети;
• хлебные крошки;
• телефоны, электронная почта в шапке и футере (подвале);
• удобство корзины;
• личный кабинет;
• фильтры товаров;
• классификация информации.

Проанализировав все перечисленные параметры у конкурентов, вы сможете выявить слабые стороны вашего сайта и наметить шаги для улучшения. Не забывайте, что интернет-пространство двигается дальше и изменяется, поэтому поддерживать и улучшать ресурс придется постоянно.

А если у вас нет времени заниматься анализом конкурентов и вникать во все тонкости SEO продвижения, то можете обратиться к нам. Специалисты WEB-студии IT frut имеют большой опыт продвижения интернет-магазинов и корпоративных сайтов самых разных тематик в регионах.